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证明 CEO 将不&#2

 
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shuklabd



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Зарегистрирован: 30.08.2022
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СообщениеДобавлено: Вт Авг 30, 2022 1:06 pm    Заголовок сообщения: 证明 CEO 将不&#2 Ответить с цитатой

世界上最大的游戏公司之一 Machine Zone 的首席执行官 Gabe Leydon 表示,我们所知道的品牌广告将完全消失。 是什么杀死了它?无法证明其营销投资有效的营销人员、代理商和出版商。 CMO 总是告诉我,他们最大的挑战是证明他们的营销投资的投资回报率。因此,我对一位 CEO的视频采访非常感兴趣,该视频要求营销人员采取基于绩效的营销方法。 采访被描述为在今年早些时候的 Re:Code/Media 会议上,一位首席执行官“吓坏了满屋子的媒体高管”的视频是有原因的。 如果你看整个事情,你可以从问题和观众的反应中看出,这不是广告商、代理商和媒体公司想要听到的。但别担心,你不必看(尽管你应该看)。我将在这里分解关键点。 从未听说过 Machine Zone 或他们的首席执行官 Gabe Leydon?他负责所有 以阿诺德施瓦辛格为特色 的Mobile Strike 广告以及与 Kate Upton 合作的战争游戏广告。

他是世界上最大的媒体买家之一。 您可能想知道,如果他不相信广告,那他的公司为什么每年要在电视广告上花费数百万美元? 为什么要做广告? 与许多其他品牌一样,Machine Zone 希望在国际上发展业务。Leydon 说,他们的目标是打造一款全世界都可以同时玩的游戏,而 芬兰 WhatsApp 号码 要做到这一点,就需要向整个世界进行营销,让每个人都了解他们的游戏并且可以同时玩。 这听起来像是多年来您从许多广告高管那里听到的传统“覆盖面和频率”论点。但他辩称,他聘请了世界上最好的工程师来创造令人惊叹的产品体验。对他来说,媒体只是他专注于创造理想品牌体验的延伸。 这就是为什么他不向任何品牌推荐电视,除非他们有很棒的产品,并且已经最大化他们的支出并首先在数字上衡量结果。 对 Leydon 来说,电视价格过高,反正没人真正看广告。




然而,对于许多买家来说,问题是他们不知道这一点,因为他们没有跟踪它。 根据 Leydon 的说法,“CEO 和董事会将不再接受不能推动实际业务成果的营销。” Leydon 说 Machine Zone 在电视上做如此多的广告是因为它拥有强大的社会力量。电视会产生光环效应。“在你上电视之前,你不是一个品牌,”他补充道。 但是向全世界营销是极其昂贵的。如果他们打算花掉所有的钱,Leydon 说他们需要学会衡量他们的支出对实际业务结果的有效性。 他了解到的一件事是,您从购买电视广告中获得的价值仅体现在数字广告中。 如果您正在跟踪广告对您的数字营销工作的影响,这意味着您正在衡量点击率,那么您会发现当您在电视上购买时,您的广告价格确实会下降。 Leydon 认为,如果你只是在电视上,你的品牌很可能会倒闭。 你不能依赖一种广告媒体 如果品牌正在跟踪他们的购买方式和投资的投资回报率,他们会发现他们只使用一个渠道就会使他们的广告媒介变得更加昂贵。
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